Online-Werbung, teilt sich in zwei Bereiche.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenmarketing (SEM)
   

Online-Werbung / Suchmaschinenmarketing, bei wem?

Es gibt viele Partner für Online-Werbung. Google Adwords, Yahoo! Search Marketing (ehemals Overture), Pangora, Froogle, etc. Für Ihren Erfolg finden wir mit Ihnen zusammen die effizienten Werbekanäle und optimieren so die Rentabilität Ihrer Werbung.

Aber wie funktionierts?

Online-Werbung / Suchmaschinenmarketing mit Google-Adwords als Beispiel

In Deutschland ist Google mit über 70% Marktführer bei Online-Werbung. Google-Adwords sind die Bereiche auf den Google-Seiten, die rechts oder sogar im violett gefärbten oberen Bereich bei Suchergebnissen stehen.

Wie es funktioniert?

Man schaltet bei Google Anzeigen, ähnlich wie in einer Zeitung. Diese Anzeigen werden nach bestimmten Kriterien eingeblendet. An welcher Stelle/ Seite diese Anzeige erscheint, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Ein Klick auf diese Anzeige verweist auf Ihre Webseite, auf einen bestimmten Teil Ihrer Webseite oder auf ein bestimmtes Produkt oder Dienstleistung.

Wann bzw. wie werden Anzeigen angezeigt?

Die Anzeigenschaltung wird auf bestimmte Suchwörter ausgerichtet. Da Google eine Suchmaschine ist, werden zu einem bzw. mehreren Suchwörten Suchergebnisse angezeigt. Dementsprechend werden die Anzeigen eingeblendet, die diese Suchwörter enthalten. Man spricht hier von "keywords". Klickt ein Besucher nun auf die Anzeige, kostet dies dementsprechend.

Aber wieviel? Und an welcher Stelle erscheinen damit meine Anzeigen?

Das hängt von der Anzahl der Anbieter und den entsprechenden Suchwörtern ab, vergleichbar mit einer Auktion. Der Betrag kann von 1 Cent bis mehrere Euro betragen. Diesen Klickbetrag legt man selber fest.

Die Suchwörter stehen in Konkurrenz zu anderen Anbeitern. Daraus ergibt sich:

1. Faustregel: Je mehr man bereit ist, für einen Klick zu zahlen, desto höher steht man im Ranking.
2. Faustregel: Ist die Anzeige interessanter, der Klickpreis aber niedriger, als bei anderen Anzeigen, steigt man im Ranking.

Qualität

Klar: Google würde natürlich mehr verdienen, wenn dieser Klickwert sehr hoch ist. Bei guter Umsetzung einer Anzeige, also mit entsprechend guter Auswahl der Suchwörter, wird diese häufig bzw. häufiger angezeigt/ eingeblendet, als vergleichbare andere Anzeigen mit höheren Klickbeträgen, teilweise geht's hier nur um ein paar Cent. Das bedeutet für Google: Häufig angezeigte Anzeigen = Hohe Klickraten. Das Ganze hängt also von einem Faktor ab: Der Qualität der Anzeige. So kann man auch mit ein paar Cents beworbenen Anzeigen, viele potentielle Kunden auf seine Seiten bringen.

Kampagne

Damit meint man eine oder eine Reihe von Anzeigenschaltungen. Die Anzeigenschaltungen können dabei zeitlich gesteuert werden. Auch in welchem regionalen Bereich die Anzeigen erscheinen, kann bestimmt werden. Tages- und Monatsbudget geben einen Kostenrahmen vor. Sollte das Budget aufgebraucht sein, werden die Anzeigen gestoppt. Dadurch hat man eine optimale Kostenkontrolle und kann es zu Beginn relativ langsam angehen lassen.

Eine erfolgreiche Kampagne hängt sowohl von der Qualität des Produkts/ der Leistung, die beworben wird, als auch von der richtigen Umsetzung dieser ab. Aus Besuchern, werden nicht immer Kunden. Ihre Seite sollte nicht 100% qualitativ ansprechend sein, dass ist generell ja sehr subjektiv, aber sie sollte bestimmte Voraussetzungen haben, um einem Erfolg nicht im Wege zu stehen. Wichtig ist Ihr Corporate Design, der einheitliche Auftritt Ihres Untenehmens. Wenn Sie mehr über Corporate Design wissen möchten, klicken Sie hier: -> Printmedien.

Auswertung 

Durch von uns eingesetzte Instrumentarien verfolgen wir mit einem sog. Tracking einen Besucher/ Kunden und können auswerten, wer, wann und welche Ihrer Seiten besucht hat, warum und ob er wiedergekommen ist. Die Anpassung der Suchwörter und die Qualität der Anzeige wird von uns gesteuert.

Mit diesen Mitteln können wir schnell ermitteln, welche Anzeigen, welcher Slogan gut bzw. schlecht war und die Kampagne zielgerichtet optimieren.

Machen Sie doch einfach mehr Umsatz.

Wie?

Rufen Sie uns an: 0 21 61 - 309 344 Ansprechpartner Mathias oder Alexander Budinsky